Какие виды рекламы
наиболее эффективны для
Вашей компании?

14.02.08 Четверг

Правительство Москвы требует, чтобы крупнейший в России оператор наружной рекламы компания News Outdoor Russia вернула в городской бюджет 382,651 млн руб. Власти утверждают, что в 2002 году компания получила необоснованные льготы по уплате арендной платы за размещение в городе 300 рекламных конструкций. Эти претензии могут отрицательно сказаться на стоимости выставленной на продажу News Outdoor, которую фонд TPG прошлым летом оценил в $1,65 млрд.

О претензиях столичных властей к News Outdoor Russia (NOR) сообщило вчера агентство РБК. Председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров подтвердил "Ъ", что его ведомство действительно предъявило ООО "Ньюс Аутдор" требования о "самостоятельной выплате в бюджет указанной суммы". С 2002 года ООО всего на 10% оплатило аренду за 300 рекламных конструкций (600 сторон формата 3 х 6 м), размещенных на основных трассах города, рассказал "Ъ" источник, знакомый с ситуацией. Места под эти конструкции распоряжением мэра от 18 января 2001 года N 32-РМ получила Московская ассоциация организаций химического комплекса (Ассохим) "для рекламно-информационной поддержки предприятий химкомплекса". Ассохим передала права на установку и эксплуатацию конструкций ООО "Ньюс Аутдор" под обязательство размещать рекламные материалы в поддержку столичных химпредприятий в обмен на льготы по аренде. Однако после установки щитов News Outdoor так и не разместил ни одного рекламно-информационного материала по этой тематике, сообщает РБК со ссылкой на письмо директора ООО "Ньюс Аутдор" Татьяны Шмаковой Владимиру Макарову.

Вчера господин Макаров подтвердил "Ъ", что получил такое письмо. Источник "Ъ" рассказывает, что компания отказалась платить, утверждая, что не получала от Ассохим и комитета рекламы поручений разместить материалы в рамках программ поддержки химкомплекса. В письме госпожи Шмаковой говорится, что расчет недополученных платежей произведен комитетом рекламы ошибочно, а выводы о неисполнении ООО распоряжения мэра, сделанные ревизионной комиссией главного управления госфинконтроля Москвы, "являются не основанными на законе", приводит РБК цитату из письма. ""Ньюс" не согласен платить в принципе, кроме того, он оспаривает сумму претензий, которая, по его мнению, названа без учета мест, предоставленных под соцрекламу",-- говорит господин Макаров.

В NOR вчера не комментировали конфликт со столичными властями. Управляющий директор News Outdoor Group (NOG) Максим Ткачев не брал трубку мобильного телефона, а в пресс-службе посоветовали обратиться за комментариями завтра.

Под брэндом News Outdoor Group работает голландская компания News Out of Home B.V. (NOOH), принадлежащая News Corp. на 100% и управляющая активами группы в Восточной Европе, Турции, Израиле, Индии и Юго-Восточной Азии. NOOH также владеет 73% компании Media Support Services (MSS), работающей под брэндом News Outdoor Russia. Миноритариями MSS участники рынка называют топ-менеджеров компании, в том числе Максима Ткачева. По данным "ЭСПАР-Аналитик" на декабрь 2007 года, в России компании принадлежит 34,85 тыс. поверхностей разных форматов, из них в Москве -- 11,655 тыс.

Для NOG сумма претензий в $16 млн невелика, отмечает аналитик инвестбанка "Траст" Алексей Демкин. Заявленная выручка всей группы в 2007 финансовом году (закончился 30 июня) составила около $400 млн, из них чуть меньше $300 млн обеспечило российское подразделение. Агентство "ЭСПАР-Аналитик" оценивает выручку NOR в 2007 году в $260 млн, из которых на Москву пришлось 165 млн. "В случае погашения претензии их показатели ухудшатся незначительно,-- говорит директор отдела оценки бизнеса аудиторской компании Grant Thomton Елена Дмитриева.-- Размер претензий -- это менее 1% цены, которую предложил заплатить за всю NOG американский фонд TPG Capital Partners". Летом прошлого года стало известно, что основной акционер NOG, австралийский медиамагнат Руперт Мердок, решил продать свою долю в компании. Один из потенциальных покупателей, с которым велись переговоры, TPG, оценил всю NOG в $1,65 млрд.

Конфликт с властями может негативно сказаться на инвестиционной привлекательности NOG. "Получается, компания использовала сомнительные схемы для получения рекламных мест,-- считает Алексей Демкин.-- Конфликт с властями способен отпугнуть потенциальных инвесторов".

Тимур Бордюг

«КОММЕРСАНТЪ»

?€’2 °C

22 Ноября