Медиа Интернешнл Групп

О компании

Какие виды рекламы
наиболее эффективны для
Вашей компании?

15.08.13

Четверг

Витамин роста

Динамика телерекламы в первом полугодии 2013 года выше средних ожиданий по году

Михаил Омахель, эксперт АЦВИ

В 1-й половине 2013 г. телереклама выросла на 12% относительно аналогичного периода 2012 г. В результате объем бюджетов на эфирном ТВ составил 73.5 млрд. рублей без НДС (21% из которых - региональное размещение). Динамика регионального ТВ (+11%) немногим уступила федеральному, бюджеты которого за отчетный период увеличились на 12 %.

Лидируют по-прежнему рекламодатели категорий «Продукты питания», «Парфюмерия косметика» и «Медицина и фармацевтика». Если динамика первых двух групп составила 11% и 16% соответственно к 1-й половине 2012 г., то медики и фармацевты выросли на 42% к аналогичному периоду 2012 года. Такая динамика во многом стала возможна благодаря крупным и средним рекламодателям (в рамках категории это Sandoz-Novartis, «Фармстандарт», Bayer AG, Панда Риа, Stada CIS).

Категория «Легковые автомобили» продолжает демонстрировать хорошую динамику: по итогам 1-й половины 2013 г. рост составил 15% относительно 1-го полугодия 2012 г. В штучном выражении легковой автотранспорт потерял примерно 6% за тот же период. Как отмечает ряд экспертов, ситуацию должна стабилизировать программа правительства о субсидировании ставки розничного кредитования при покупке автомобиля. Возможно, это станет стимулом для привлечения дополнительных рекламных бюджетов.

Самую высокую динамику с начала текущего года продемонстрировали рекламодатели из товарной группы «Сотовые телефоны» - они удвоили бюджеты по сравнению с прошлым годом.

Рекламодатели, как Nokia и LG Electronics, решили всерьез побороться за выбор покупателей, активно продвигая свои гаджеты. Категория «Услуги сотовой связи», напротив, сокращает свои рекламные бюджеты (-14% по отношению к 2012 г.). Причем сокращение происходит не столько за счет перераспределения в другие сегменты, сколько за счет общего снижения рекламной активности этой товарной группы.

Также к аутсайдерам можно отнести рекламодателей из категории «Соки». Почти все участники этой группы сократили свои бюджеты относительно 1-го полугодия 2012 г., за исключением компаний Pepsi Co и «Сады Придонья».

Отдельного внимания заслуживают доли бюджетов групп рекламодателей. С момента кризиса мы наблюдали растущие доли ТОП-10, состоящие в основном из FMCG-гигантов, динамика которых была выше среднерыночной, и сокращение доли небольших рекламодателей, не попавших в ТОП-40 по рекламным бюджетам и наиболее уязвимых в кризис.

В период восстановления рекламного рынка доля «крупняка» сокращалась за счет возобновления активности небольших рекламодателей.

В 1-м полугодии 2013 г. впервые за последние несколько лет доли по объему бюджетов в каждой из пяти групп остались на уровне прошлого года. Это говорит о том, что динамика каждой группы была сопоставима со среднерыночной, что свидетельствует о стабильности на рекламном рынке.

В целом по итогам 1-го полугодия 2013 г. телереклама показала динамику выше средних ожиданий по году.

Диаграмма 1. Динамика рекламных бюджетов на эфирном ТВ в 2013/2012 гг.,%

Источник: АЦВИ

Таблица 1. Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий на эфирном телевидении в 1-м полугодии 2011-2013 гг. млрд. руб.,%

№ п/п	Категория товаров и услуг	I пол. 2011	Iпол. 2012		2013/ 2012
1	ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ	9.0	9.6	10.6	+11%
2	МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА	6.3	7.0	10.0	+42%
3	ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА	7.3	6.2	7.2	+16%
4	ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ	2.7	3.9	4.4	+15%
5	БЫТОВАЯ ХИМИЯ	2.4	2.2	2.8	+30%
6	ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ	1.7	1.9	2.3	+22%
7	УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ	2.4	2.6	2.3	-14%
8	СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ	1.9	1.7	2.0	+21%
9	ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ	1.6	1.8	2.0	+13%
10	ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ	1.0	1.9	1.8	-4%
11	ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ	1.0	1.0	1.0	-2%
12	СОКИ	1.0	1.1	0.9	-22%
13	БЫТОВАЯ ТЕХНИКА	0.8	0.6	0.9	+49%
14	СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ	0.3	0.2	0.4	+99%
15	СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ	0.3	0.3	0.3	+8%